萌探探探案

今年的萌探家族搞笑实力应该是历届top了，成员之间互怼，做小游戏时的小心机，都让整个节目氛围感爆棚。 当然，这个节目也不仅仅是娱乐，更重要的是推理性还是很强的，虽然中间不断放出各种迷雾弹，但不影响主线任务，整场下来观感流畅。再加上场景还原度极高，服化道也是良心的一批，让节目充满看点。 从我个人角度来说，我还是很喜欢这种烧脑又好笑的节目的，妥妥的电子榨菜。

首先看了简介，知道导演换人了，不是吴彤了。但节目的属性和节奏还是按照前一二季来走，等于是照猫画虎那种，第三季中可以发现很多情节都是有前面两季的影子，倒也不是说这种有多不好，但得有一些改变元素和升级那“味”在，但看了多极后发现还是老套路，甚至都还不如前两季，前两季至少有一些故事情节倒不是一味只是玩游戏，有一些判断让人看了还会想着思考结果是啥。这一季就是披着开场简单不能再简单的背景下去“玩”，最后糊里糊涂的就结案了那种，这是给其一。

其次后期制作上面也不尽如意，转场的太碎，不知道怎么剪辑的，看的都蒙圈，感觉不是一个大制作该有的水平。这是其二。

最后就是人员的演绎部分，这节目还能看主要就在节目请了黄、徐、孙，仨人之间有一些笑点会打动人，很有综艺感，这是还能看下去的理由了。剩下的，呵呵，怎么说有一种刻意了，真人秀是很真实是需要把生活的一面展现出来，但他们表现的太过了以至于都不想看见他们在台上，很反感。这是其三。

这第一集最好的地方就是没看到吴桐这个b脸，还以为会有什么新的感觉，可是尼玛虽然大家都知道有剧本，可是能整一些让人猜不到的套路吗？？？？第一集刚开始看到队名，第一反应肯定jc赢了，最后果然就是这样，还探案？探个鸡鸡，直接改名叫电视剧回忆录好了，就不能有点悬疑吗，真的恶心啊啊啊啊啊啊啊啊啊。

快活，是爱奇艺《萌探探探案3》在内容IP迭代上的一大关键词。

在节目官宣之时，“萌探3快活星期五是吧?刚官宣回归，什么时候开播?想看谁发疯? ”这一文案在各大社交平台病毒式传播，在未播先火间让“快活”理念深入人心。

随着节目正式上线，黄子韬、孙红雷两位老玩家回归，宁静、娜扎、孙千、谢娜、徐志胜五位新玩家加盟，全新的“萌探家族”开启冒险升级、自由度更高的探案之旅，全面激活“内娱活人”的潜能，碰撞出更有趣的化学反应，在娱乐、推理两不误中上演“一群人的快活”，让广大用户沉浸式感知“快活”的具象内涵，进而产生双向奔赴的共鸣感。

相较而言，《萌探探探案》从前主张的“欢乐解压”升级为如今宣扬的“快活即来”，意在与用户的内心需求实现同频，让“快活”理念正由表及里地植根于广大用户的心中，强化节目的社会影响力，进而做到致敬各大IP的同时，也加快节目自身IP品牌化的进程。

剧综联动创新升级，有效实现粉丝破圈融合

一直以来，《萌探探探案》由嘉宾实景还原、改编等演绎影视IP，并通过剧情的疑点及游戏环节，获取剧情线索，寻找剧情真相。行至第三季，《萌探探探案》在IP的选择与运用上亦有新的打法。

在IP选择上，更注重热门性，今年首部全民爆款剧爱奇艺大爆IP《狂飙》、票房榜冠军《满江红》均得到高质量的运用，提供了更有趣的影视售后服务，吸引剧迷、影迷将情感投射到节目中来。

“一场综艺，梦回狂飙。”首期节目中，李响饰演者李健、老默饰演者冯兵、麻子饰演者宋家腾以剧中角色和观众再续前缘，不仅生动还原老默杀鱼、吃棒棒糖和疯驴子舞步等经典场面，还在平行时空中改写人物故事，让原剧里遗憾下线的李响有了新结局，完成了整治京海恶势力的遗愿。既能让用户梦回追剧日常，还能抚平用户心中的意难平，掀起全网用户沉浸式“快活”体验，当期节目上线后全网热搜热榜493个话题便是一大见证。

在IP运用上，除了常见的一对一联动之外，还有一对多的主题性联动，以此拓展新的内容增量，已上线的民国IP大乱炖和待播出的台偶IP合集便是典型的代表。

前者是由《风声》《潜伏》以及《一年一度喜剧大赛2》里《少年与我》组成，三大IP皆是以民国为背景，杂糅出了全新的故事脚本与的人物关系，其间亦产生了诸多意想不到的笑点，如黄子韬、徐志胜复刻了原版《少爷和我》的人物关系，登场时主仆情深，游戏时却反目成仇，一度互飚山东话吵架，这样意想不到的反转拉满了综艺效果。

后者则是由《公主小妹》《恶作剧之吻》等经典台偶IP组成，早期路透便掀起一番讨论热潮，#明道真的再演单均昊了#、#张韶涵萌探3公主小妹造型路透#、#郑元畅18年后再演江直树#3个话题揽获超4.3亿阅读量，勾起了不少网友青春记忆。

从都市悬疑片《狂飙》到悬疑喜剧电影《满江红》，从民国IP大乱炖谍战大戏到唤醒青春的台偶集合，《萌探探探案3》既保留了节目原有的推理、解密等互动精髓，也延续爆款影视、综艺IP的生命力与影响力，让嘉宾们在不同的时空穿梭间获得更多的发挥空间，搞笑、推理等方面的艺能感尽数展现在观众面前。

背靠平台海量内容库，多元联动爆款影视IP，《萌探探探案3》以“超融合体迷综“为内容导航，不仅在节目创作上实现题材、影响力的兼容度扩充，由此展开更多的创新触角，还能在强强联合中有效融合各自粉丝圈层，满足粉丝的售后需求以及深度体验感，实现热度与口碑的同步增长，为爱奇艺围绕剧综联动探索更多玩法提供了更积极的参照。

精准洞察年轻人的需求，具象诠释“快活”的现实表达

一直以来，“快活”这一理念都备受追捧。在话剧《青蛇》中，秦海璐饰演的小青说：“我从踏上人间的第一步就知道，做人要快活。”作家蔡澜则在《我喜欢人生快活的样子》一书中更是力赞快活的意义。

如今，快活更是成为了大众的共识。人们对不管不顾的快乐带来的心情愉悦达到顶峰，刚刚过去的“五一”假期，国内旅游出游合计2.74亿人次，旅游热度创5年来新高，这正是大众选择走出去寻求快活的现实折射。回归到日常生活，综艺节目亦是大众获取快活的重要渠道。

把握时代脉搏的创作格局，洞察用户需求的变迁亦是综艺创新升级的一大指南。《萌探探探案3》深谙当下大众及时行乐的生活主张，将节目定位升级为“快活综艺”，为观众传递的不仅是表层快乐，更是从情感维度、思考维度、行为维度等多方面，打造深度、强烈、刺激、直达内心的“快活”体验，更贴切地满足大众的娱乐需求。

从目前已经上线的节目以及社交话题来看，《萌探探探案3》让“快活综艺”有了更为具象的表征。

一是更当下。《萌探探探案》前两季分别以“萌探家族，难得糊涂”、“emo 拜拜，萌探嗨嗨”为口号，而第三季以“萌探开嗨，快活即来”为口号，可见节目的情绪重心有所转移、升级，并将之转换为具体的内容实践，即融合轻推理、脱险等年轻人喜爱的要素，创新推出户外版密室逃脱、自救互助脱险等内容板块，极大升级了冒险体验和沉浸体验，带给观众更新鲜、更有趣、更有情感冲击力的观看感受，满足用户及时行乐的需求。

二是更社交。在既有的节目环境中，嘉宾们的社交方式以及切面得以多维展现——既有基于人物关系的虚拟社交，从以强盛集团、新帅集团、响队阵营为点创新分组到复刻IP里少爷与管家、恋人等原有的人物关系，性格各异的嘉宾们在特定关系中上演社交名场面，如谢娜被孙红雷气哭、黄子韬徐志胜互相挑战智商等，也有起于游戏的真实社交，在打电话引导对方说出关键词时，衍生出#谢娜沈腾一顿饭结了十几年#、#鹿晗说黄子韬状态像发疯#、#成龙教娜扎说粤语绕口令#等超级搞笑的话题，相关的内容切片在社交平台广泛传播。

跳脱出节目本身，《萌探探探案3》精准洞察到年轻人对群体互动有着更高的需求，将社交触角延伸到与节目相关联的群体活动中，从与国际风筝赛事发起的【萌探带你快活上天】活动，到线上线下联动的“萌探58微笑日快活计划”，吸引用户参与系列主题的社交活动中，沉浸式感知“快活交互”，趣味延展快活理念的外延，助力节目与用户构筑亲密关系。

三是更持续满足。就目前来看，《萌探探探案3》从节目内容到话题衍生都在持续满足用户的快活体验，提供积极正向且周期更长的情绪价值。

一面延续爆梗，如徐志胜延续了此前“绝美大帅哥”的人设，而宁静一句“情人眼里出西施，他是民国最后一个帅哥”更是将喜剧感拉满；一面延续CP，先是#赵丽颖一秒听出谢娜的声音#，让广大用户重嗑大哥二弟CP ，随即赵丽颖也以飞行嘉宾的身份参与节目录制，不仅#赵丽颖谢娜热聊#这一话题进一步放大热度，还有#全世界都知道赵丽颖被淘汰了# 、#赵丽颖cos哈利波特特里劳妮#、#赵丽颖玉兔#等路透话题持续霸屏，让观众对后续的节目正片提前拉满了期待。

在“更当下、更社交、更持续满足”的内容趋势中，《萌探探探案3》在IP选择、环节设定、嘉宾阵容、话题预热等方面高度契合用户喜好，在升级用户观看体验的同时，并传递了积极的正能量价值观，助力“快活”理念的具象输出，为“萌探”IP特色提供了新的价值注脚。

不止“快活”升级，爱奇艺综N代创新自有优势

纵观当下的综艺市场，综N代仍处于霸屏之态。除了主打“快活”的《萌探探探案3》之外，《中国说唱巅峰对决2023》《乘风2023》《向往的生活7》《天赐的声音4》等综N代也相继以崭新的面貌上线，或是升级节目定位与理念，或是创新节目模式与赛制，或是融入国际元素，在IP保鲜、提高续航能力上各有主张。

在综艺市场推陈出新持续加速的当下，爱奇艺致力于让IP拥有更长的生命周期与市场价值。以《萌探探探案》为样本来看，连续三季以来，围绕节目立意、表现形式、IP复现、嘉宾选择等维度全面升级，如今“萌探进化论”已然初步形成——以老带新的形式丰富“萌探家族”，为其量身定制选用合适的IP更沉浸式脱逃追凶，持续平衡推理与娱乐的内容比例，并辅以“冒险”、“快活”等全新概念升级节目内容，与大众的情绪诉求深度契合，在综N代创新、保鲜上极具参照价值。

回顾来看，综N代的创新开发与长线运营，共性在于延续经典元素与创新玩法间常做常新，即用创意将IP与用户“锁死”，从让推理不止于推理、多维输出“快活”理念的《萌探探探案3》，到效仿体育联赛机制的《中国说唱巅峰对决2023》皆是如此，持续带给用户新惊喜，进而扩大用户基本盘、夯实节目口碑。

当然，也得益于爱奇艺早期在IP开发上的前瞻意识。前有在说唱赛道率先拓荒，从《中国有嘻哈》到《中国新说唱》，从《少年说唱企划》到《中国说唱巅峰对决》，用七年的时间长线运营、多点发散地推动华语说唱文化的发展；后有在推理热兴起之时，差异推出IP解压推理真人秀《萌探探探案》，并紧随时代潮流顺势升级。就这样，持续引领行业、开辟综艺新赛道，推动综N代的精准迭代，爱奇艺为综艺行业源源不断地注入内容创意与创新主张。

既有极具前瞻性的专业眼光，又有持续深耕的长期主义，还始终与用户保持同频的内容敏锐性，爱奇艺为综N代开发与运营提供了良好的创作土壤与紧贴社会情绪的创新思维，在精准升级与加速迭代间实现内容品质、话题热度以及IP口碑的多重进阶，进而凝练出独家的内容优势与方法论。

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文 | 若谷

萌探探探案的受众群体就像一千多年前从日本坐着小舢板，刚到边陲小渔村的遣唐使，看到白饭团，甚至泔水，就以为是人间美味了。

萌探探探案的受众群体就像一千多年前从日本坐着小舢板，刚到边陲小渔村的遣唐使，看到白饭团，甚至泔水，就以为是人间美味了。

萌探探探案的大多数观众就像一千多年前从日本坐着小舢板，刚到边陲小渔村的遣唐使，看到白饭团，甚至泔水，就以为是人间美味了。（实在不想写太多，凑个字数）

初始秘密朋友三个，意味着常驻七人里有三个卧底。宁静挂相，铁坏人。第一轮回血，只能在十四个飞行嘉宾里找人组队。谢娜是战士，且跟飞行嘉宾赵丽颖组队，铁好人。娜扎跟飞行嘉宾吴建豪组队，待观察？实在理解不了孙红雷的发言，初始秘密朋友不在常驻嘉宾里去找，偏偏怀疑飞行嘉宾赵丽颖。更令人费解的是常驻找常驻回血，孙千找黄子韬？孙红雷找徐志胜？因此，这轮有两人被感染，成为秘密朋友的使者。分别是，黄子韬->孙千；娜扎->吴建豪。

第二轮回血，宁静还是轮空，谢娜跟飞行嘉宾马伯骞组队。飞行嘉宾丁真跟黄子韬组队。又是常驻找常驻，孙红雷跟娜扎？孙千跟徐志胜？因此，这轮有四人被感染。分别是，黄子韬->丁真；娜扎->孙红雷；孙千->徐志胜；吴建豪->李维嘉。七个常驻六个坏人，什么情况？常驻战飞行，躺赢啊！(心疼第二季伙伴大赛的沙溢和杨迪一分钟。邀请高伟光加入坏人阵营，两次才成功；邀请张大大，直接被拒绝。)

最后，水枪决胜。互相不知道身份的十二人好人阵营，限时淘汰九人坏人阵营中的三个初始朋友。普通水枪攻击三个初始朋友无效。淘汰水枪需要集齐五个好人验证成功，才能获得。另外，坏人阵营积累38积分，可以兑换五把淘汰小水枪。规则偏向坏人阵营，宁静、娜扎和黄子韬躲过时限就赢。

争霸赛共计三十分钟。一开始，宁静用小水枪淘汰王霏霏，黄子韬用小水枪淘汰何与。十人对阵九人。八个人围住拿着淘汰小水枪的黄子韬，毫无办法，只得放过。因为，高瀚宇拿着普通水枪，曾舜晞也是普通水枪。坏人阵营互相知道，居然还会出现李维嘉怂恿吴建豪干掉徐志胜的乌龙场面。十人对八人。

最无奈的是，孙红雷混在好人阵营，不断搅局，好人阵营在集齐六人验证的间隙，黄子韬拿着淘汰小水枪偷袭谢娜，然后坐着说，娜姐，我错了。九人对八人。曾舜晞拿着淘汰水枪攻击拿着普通水枪的孙千，又被宁静小水枪淘汰。八人对七人。

孙红雷有线索指向，又不敢去验证，如此明显的铁坏人，没人敢弄。这季失败就失败在，有三个非常难搞的大前辈：宁静、孙红雷和谢娜，屡屡无视规则。比如第一期，菜场词语接龙，导演石慧估计也很无奈。放不开，玩不起来，只会搅和，因而也出现前两季没有的情况，“抱团三兄妹”黄子韬、孙千和徐志胜。娜扎成了孙红雷的跟班。经常飞行嘉宾光芒盖过常驻嘉宾，第四期飞行嘉宾张韶涵大获全胜。还有这期，要不是耿直敢讲的赵丽颖动手，马伯骞都不敢淘汰孙红雷，打完还怕孙红雷生气，笑着说，哥，不算。赵丽颖真出彩。七对六。

孙红雷和谢娜淘汰之后，游戏顺畅好多。紧接着，马伯骞淘汰体力耗尽的黄子韬。七对五。苏可淘汰吴建豪。娜扎又用小水枪淘汰苏可。六对四。

坏人阵营兑换获得五把小水枪，宁静淘汰王霏霏和曾舜晞，黄子韬淘汰何与和谢娜，娜扎淘汰苏可。另外，孙红雷用普通水枪淘汰赵丽颖。好人阵营剩下六人:呼兰、鸟鸟、马伯骞、高瀚宇、陈乔恩、徐正溪。

好人阵营验证四次，获得四把淘汰水枪，首先淘汰孙千，然后孙红雷，黄子韬，吴建豪。还有，乌龙徐志胜。坏人阵营剩余四人:娜扎、宁静、李维嘉、丁真。

游戏结束还剩五分钟，宁静和娜扎居然又捡到两把普通水枪。娜扎和马伯骞同归于尽。五对三。宁静躲到游戏结束。就这样如此偏向一方的游戏规则，坏人阵营还差点输了，常驻嘉宾里真的缺乏会推理、搞笑、Carry全场的人。第一季有杨迪、杨紫和沙溢。第二季有杨迪、宋丹丹和沙溢。这季有什么？